狐踪狐影

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　　2005年11月7日，北京奥组委宣布搜狐公司正式成为北京2008年奥运会赞助商，为北京奥运会、北京奥组委和中国体育代表团提供正式互联网内容服务。这是百年奥运历史上第一次设立互联网赞助类别，既是中国互联网产业发展水平的证明也是对搜狐实力的认可。

　　张朝阳表示：“奥运会是中华民族的百年梦想，搜狐能够荣幸的成为奥运历史上第一个互联网内容服务赞助商，这是搜狐的骄傲更是亿万中国乃至世界网民的骄傲”。北京奥组委执行副主席兼秘书长王伟先生，搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳先生出席了签约仪式。

北京奥组委执行副主席王伟与张朝阳启动签约仪式

北京奥组委执行副主席王伟与张朝阳换礼物

北京奥组委官员与搜狐公司高管合影

搜狐公司正式成为北京2008年奥运会赞助商 张朝阳与北京奥组委官员欢聚一堂

搜狐公司正式成为北京2008年奥运会赞助商 张朝阳与搜狐公司员工同庆

　北京青年周刊：张朝阳 2008与奥运同行　

　　2008年完全可以通过互联网让全人类体会一次技术引导现代生活的盛宴

　　搜狐是一个被华尔街严重误读了的公司，他们看不清楚我们的模式，我也不需要向他们解释

　　如果用公司伟大的业绩换得自己几年的苍老我是不愿意换的

　　我一直在说，既要做一个伟大的公司，还要让自己活到150岁

　　张朝阳 2008与奥运同行

　　10月31日，搜狐董事长兼首席执行官张朝阳的生日。41岁了，这个中国互联网的明星。

　　在此之后一天，11月1日，他的办公桌上摆放了一大束精美的鲜花，正是十年前的这一天，他从美国回到了北京，开始创业之旅。据说那是一个寒冷的冬日，他带回了两只皮箱，还有，一个互联网的梦想。

　　在此之后一周，11月7日，搜狐公司与北京奥组委关于《第29届奥运会互联网内容服务赞助协议》终于正式签字落定。厚厚的一本，张朝阳一共签了九本，这意味着奥运百年历史上第一次有了来自互联网这个门类的赞助商。

　　秋末冬初，北京最浪漫的季节，张朝阳花了一下午三个小时的时间接受本刊记者的独家专访。

　　按我们的本意这是一次正儿八经的采访，有问有答，可张朝阳的思维却总在游走。他居然可以从百年奥运扯到了儒家文化和弗洛伊德，他思考人生的意义是什么，以及如何活到150岁的问题。

　　有趣的张朝阳！

　　人类进入了一个充分融合、地球变得空前小的时代，新型的生活方式将会潜移默化地改变人类，奥运会又是世界上最大的一次聚会，我们希望通过网上平台，让人们体会新技术带来的方便和丰富多彩，并参与进来。

　　2008年——让全人类体会一次技术引导现代生活的盛宴

　　搜狐拿到了百年奥运历史上第一个以互联网为门类的赞助商的身份，这个消息的出台多少有点令人惊讶，据说到最后竞争的对手只剩下两家——搜狐和新浪，搜狐赢了……

　　拿到这个赞助商的身份对搜狐意味着什么，对搜狐的竞争对手又意味着什么？

　　拿到这个身份是对搜狐品牌影响力和受众影响力的一个集中肯定，而且在未来的几年里也给了我们一个展示自己最新技术的平台。这会让我们的广告商还有我们的用户感到自己是在一个非常可靠的承载奥运使命的平台上生活，会感到很放心，这是对我们的品牌的一种提升。

　　可能二十岁左右的人会认为搜狐拿到这个身份很正常，但是对于三、四十岁的群体来说就觉得应该是新浪拿到，所以现在这个结果对于那个群体来说可能会比较惊讶，而这种惊讶也会带来对搜狐这个品牌新的认识。希望我们对高端人群的影响能够继续扩大。

　　那搜狐到底拿到了什么独享的资源？

　　北京奥运会的官方网站由我们承办，所有相关的权益套餐如奥运的LOGO、歌曲、吉祥物标识及文化主题活动我们都有权使用或参与；另外还将得到礼遇套餐，比如有一定的票、证件及采访的权利等。另外，官方网站中自我版权的内容搜狐都可以使用。

　　谈判谈了多长时间？其中最大的困难是什么？

　　我们从雅典奥运会之前就已经开始准备，当时还派人去雅典考察。应该说竞争还是非常激烈的。由于这是前所未有的一种奥运赞助类别，所以有很多的不确定性，需要双方间的信任非常重要。我想我们比较好地得到了这种信任。

　　最终成功拿下的最核心的因素是什么？

　　我认为表面的原因是，我们在体育营销方面一贯做得不错，比如说签约姚明、承建NBA中文官方网站、F1的赛事报道、再到中国网球公开赛，包括与迪斯尼的合作，体育营销是跟奥运项目直接相关的；但是更本质的原因我们觉得是奥组委对于搜狐这样一个团队的稳定性及技术实力的认可。

　　不是因为你们出的价码更高？

　　我们也不清楚对手出的价格，但从整个项目来看大家都在做估算，我想价格彼此都不会有什么太大的差别。北京的奥运关系着整个中国向全世界展示自己经济成就的机会，互联网又变成了传播这个重大事件的重要渠道和平台。这么重大的一个责任，我觉得这个选择主要是技术指标的衡量、团队的考察、公司品牌的知名度还有过去运作的历史经验。

　　我想在应征过程中，除了价格，更重要的是比应征文件中的技术和服务方案。因为这个是一个技术服务协议，不是出一些现金就能满足奥组委的需求。奥组委需要的是技术解决方案。这是不能单纯用现金数额来衡量的。

　　对于这个身份你是不是从一开始就是志在必得的态度？

　　其实不是很有把握。毕竟我们的竞争对手也很强。但是越是在招投标的后期就越是发现我们的竞争力越强。

　　你们是百年奥运历史上的第一次，以一个前所未有的门类取得了这种合作伙伴的身份。那么与一个纯粹的企业赞助商不同，你们，或者说互联网，将为百年奥运带来什么？

　　这点非常重要。1994年浏览器的发明使得互联网真正意义上从牢笼中解放出来，到了2000年奥运会，互联网的全球用户还是很少，到了2004年比较多了但是雅典本身互联网的发展又不是很普及。而2008年奥运在中国举办，中国在互联网技术方面已经是十分领先的，同时用户群人数也将是全球第一，所以在北京举办奥运会一定是和以往不一样的，因为这是互联网全面进驻人类生活时代的第一次奥运会，所以奥委会开办互联网赞助这个栏目是顺应这个时代，是非常及时的，它将引起人们的传播方式、生活方式、交流方式的巨大改变，所以这确实跟一个单一的传统企业提供一些资源的意义不太一样。

　　你这是从社会大环境来分析的，那么对普通受众来说又意味着什么呢？

　　全世界60亿人都是站在一个统一的甲板上，朝着未知的世界迎着波涛前进。因为未来的世界跟现在是不一样的，就像现在的世界与十年前不一样，人类进入了一个充分融合、地球变得空前小的时代，新型的生活方式将会潜移默化地改变人类，奥运会又是世界上最大的一次聚会，所以我觉得无论是对中国人还是对全世界来讲，我们都希望通过网上平台，让人们体会新技术带来的方便和丰富多彩，并参与进来。

　　互联网发展的第一个十年是寂静的互联网，只能通过文字和图片看一些东西，到了现在已经发展为有声有像的互联网，并且是随时随地的互联网。我们已经具备了社区技术、博客技术、Web2.0等很多创造丰富网上生活的技术条件，到2008年完全可以通过互联网让全人类体会一次技术引导现代生活的盛宴，同时也是中国向世界展示我们自主创新能力的机会。（以上为节选 与奥运主题有关部分）

搜狐人物访谈节目专访张朝阳：让全球惊讶于中国的进步，是搜狐职责所在

　　互联网将在北京2008年奥运会中扮演重要角色

　　2008年的时候，全球互联网用户一定比现在多，发展的深度和广度会更进一步，而那时候中国又会是全世界互联网用户最多的国家，因为这些因素，所以互联网报道奥运是非常重要的，也才有了“互联网内容服务赞助商“这样一个项目。

　　搜狐本着打造百年老店的理念，精心构建团队，使得我们能够保证2008年互联网项目具有非常强的执行力、战斗力。这是既光荣、又重大的使命，任重道远。

　　主持人：各位网友，大家好！欢迎来到搜狐“专访间”，这期的专访间是一次特别节目，我们请到了搜狐公司董事局主席张朝阳先生。

　　之所以说是特别节目，是因为我们有一个特别令人振奋的好消息向大家公布——搜狐公司获得了“北京2008年奥运会赞助商”的资格。

　　张朝阳：确实是非常令人振奋的一个消息，在最后入围的几家公司之间激烈的竞争角逐中，奥组委最终选择了搜狐，我非常高兴。

　　主持人：和刚刚结束的全国第十届运动会、东亚运动会不同的是，奥运会是一项全球性体育赛事，选择合作伙伴的范围遍及全球，因此肯定是一个特别严格的过程，那么在竞标的过程中，搜狐是怎么战胜竞争对手脱颖而出的呢？

　　张朝阳：奥运会有各种不同门类和级别的赞助商，“互联网内容服务赞助商”有什么特点？针对北京2008年奥运会来说，最醒目的一个特点就是，这次奥运会第一次把互联网摆到了一个特别突出的位置。

　　互联网在主流人群中的普及开始于1994年，2000年悉尼奥运会的时候，互联网网民已经有了一定的规模，但是还不够大，所以悉尼奥运会上，互联网并没有扮演太重要的角色。当时搜狐也做了一些报道，但是影响力跟现在是不可比的。

　　到了2004年雅典奥运会的时候，全球网民已经比较多了，但是刚好希腊这个国家又是一个古典的欧洲国家，互联网也没什么发展。所以雅典奥运会，互联网也没有扮演什么角色。

　　但是到了2008年的时候，全球互联网用户一定比现在多，互联网发展的深度和广度会更高，而那时候中国又会是全世界互联网用户最多的国家。因为这些因素，所以北京奥组委提出，互联网报道奥运是非常重要的，所以才有了“互联网内容服务赞助商“这样一个类别，这是奥运历史上第一次设立互联网类别。

　　主持人：就是说，不仅仅像以往那样，网络仅仅是一个信息发布的渠道？

　　张朝阳：对，和其他赞助商提供一些设备不同，这次我们要提供一个丰富多彩的网上资讯平台，这在百年奥运史上是第一次，所以意义非常重大。

　　主持人：既然价值这么大，竞争的激烈程度可想而知，那么搜狐凭借什么获得了这个资格？

　　张朝阳：原因非常多，就好像招投标一样，甚至像当年几个城市申奥一样，竞争非常激烈。搜狐能够拿到，首先其实是搜狐这个品牌的影响力和一个巨大的门户矩阵在网民中所占有的地位，是对这些资产的一个肯定。

　　搜狐矩阵所有流量加起来是中国互联网一个最大的集团。除了一批已经有一定网龄的忠实用户以外，实际上一些更年轻的群体已经有很多人在用搜狐的矩阵产品，这个事实大多数时候是被忽略了。所以我觉得最后搜狐得胜了，也是对搜狐的一种肯定。

　　主持人：或者说，这些可以预见的成长性具有更高的价值？

　　张朝阳：搜狐的用户群整体来讲年轻一些，但是用户群非常庞大，因为还没有掌握主导话语权，所以给大家的印象是我们的竞争对手大，但实际上并非如此。

　　在竞标的过程中，有很多互联网公司参与了竞争，有些公司可能规模比较大，或者某些方面做得好一点，但是毕竟它们的用户群还是比较单一的。

　　我觉得这两层意思能说明为什么搜狐会得胜。

　　主持人：也就是说奥组委对搜狐更信任？相信搜狐能更好地为北京2008年奥运会提供内容服务？

　　张朝阳：对。除此之外也是奥组委对搜狐团队的充分信任。

　　从一开始我就始终强调，搜狐本着打造百年老店的理念，精心地构建团队，使得我们能够保证2008年互联网项目具有非常强的执行力、战斗力。这是既光荣、又沉重的使命，任重道远。

　　奥运会是全球惟一一个全人类的聚会，它已经超越了体育赛事这个范畴，成为全人类共同的庆典，不像八国会议或者WTO会议，不会围绕经济、政治打架，奥运会是全人类的盛典，体现的是全人类协作的精神，我觉得对全人类的意义是非常大的。

　　搜狐将全力报道奥运，让世界了解中国的进步

　　因为2008年奥运会在北京，而我们的国家处在上升通道中，面临这样一个嬗变、演进的时刻，对中国的意义尤其重大。

　　最近几年搜狐的技术崛起确实到了收获的时候，我们整个运营系统的可靠性、技术团队的协调性、突发事件问题的快速反应机制，都给奥组委留下了深刻的印象。

　　互联网开始由一个寂静的互联网变成一个喧闹的互联网；主导型广播式的互联网变成一个个性表达的互联网；一个固定办公室、家庭的互联网，变成一个随时随地的互联网。

　　主持人：在您的想象中，2008年会是一个什么样的图景呢？

　　张朝阳：未来的世界，我们尽管都在地球上不同的地方，但是我感觉全人类60亿人就像站在共同的甲板上，共同面对未知的领域。技术的进步导致地球不同地方之间的文化在逐渐融合。我觉得2008年，文化之间的融合将会比现在更加充分。

　　现在年轻人，你已经搞不清楚他的兴奋点在哪里了，所以对未来几乎没有哪个人可以真正搞明白会发生什么。对于这样一个地球村落，地球显得越来越小，人类越来越像一个大家庭，我觉得奥运会就是这个大家庭里面最重要的聚会。

　　主持人：搜狐就更应该将中国的发展变化通过奥运会这样一个时机传达给世界？

　　张朝阳：对，因为2008奥运会在北京召开，因为它面临这样一个嬗变、演进的时刻，对中国的意义尤其重大。

　　放眼几千年前的汉、唐时代，曾是中国最强盛的时代，后来中华文明衰落了，直到新中国成立以后，我们才在不断的摸索中找到了中国强盛的道路。我觉得我们目前正在享受27年改革开放的成果，也必须进一步把这个成果再扩大。中国处在找到道路之后迅速前进、迅速崛起的转折点，这个转折点就是奥运盛会在北京举行，实际上是向世界宣布中国的崛起。就像汉城奥运会使南韩的国际形象确立一样，我觉得北京奥运会对中国也是一样。

　　说了这么多，我的意思是说，奥运这个任务的挑战是非常大的，使命光荣、担子重大。我们一定要保证万无一失，保证搜狐这个团队能够在2008年继续有强大的执行力。

　　还有另外就是技术，保证从现在到2008年高峰的时候，整个奥运网站相关系统是安全可靠的。

　　对于一个团队的信任、对于主流品牌的确立，还有技术上的可靠性，这是最核心的三点吧。

　　主持人：良好的管理机制也能有效地实现技术的创新吧？

　　张朝阳：确实如此。其实我们现在的技术储备已经相当充分，为未来的发展打下了很好的基础。

　　未来的互联网进入的是一个有声有色的互联网，实际上是一个寂静的互联网变成一个喧闹的互联网；主导型广播式的互联网变成一个个性表达的互联网；一个固定办公室、家庭的互联网，变成一个随时随地的互联网。带宽大大加强，手机容量、屏幕加大。

　　互联网要求的有声有色，搜狐都有了相应的技术。2008年的奥运会不只是向世界展示中国屹立于民族之林的强大存在，更重要的是它是依托于科技崛起。

　　主持人：2008年奥运会不仅是处在上升通道中的中国向全球集中亮相展示的机会，对于三年之后的搜狐来说，它面对的不再局限于中国本土的用户、不再是一个传统意义上的新闻网站。三年之后的搜狐，展示给全球人民的是什么样的形象？

　　张朝阳：整个互联网对人们的意义已经远远超过了获得信息的意义，互联网变成了每个人的个人园地，人类对于网络的依赖性是空前的，每个人的优越性很大程度上依赖于他获取信息比别人多，他想向别人表达，他让别人找到他，与别人交流，向别人表达，包括个人的信息发布，包括娱乐休闲时光的度过，越来越多的被互联网取代，因为随时随地都可以。听音乐、卡拉OK、MV、拍家庭的生日会，包括他购物选择，所以我觉得人们对互联网的依赖将会更加强大，而我希望在所有的依赖里面，搜狐扮演很重要的角色。

　　投资奥运是风险和机遇并存的事情

　　因为是互联网内容服务的赞助商，所以这个跟传统的一些行业还是有点儿不太一样。内容意味着直接跟天下千千万万的网民一对一的交流，跟广大消费者有莫大关系，所以会显现出一个更主动的作用。

　　主持人：奥运毕竟是一个需要很大人力物力投入的项目，对于搜狐来说，该如何测算在奥运项目上的收益？

　　张朝阳：首先对搜狐整体品牌的提升和声誉上的作用是很大的，最后转化为商业收入是自然而然水到渠成的事情。我们有非常成熟的模式，有大量的广告客户——而搜狐得到奥组委信任，客户也会更加信任我们，对搜狐的口碑、品牌都会有提升。

　　主持人：所有的收益都会通过财报体现，那么投资人怎么看出你的投入和产出是成正比的？搜狐怎么利用这个资源？

　　张朝阳：我们会对这个事情做线上和线下的宣传，在奥运里搜狐扮演这么重要的角色，会使广大的客户会更愿意来搜狐，所以我觉得会有很好的帮助。

　　主持人：比如奥运TOP赞助商联想会在所有产品、广告上出现五环的标志，对于搜狐来说，我们会在相应的页面出现有五环的LOGO，其他的我们会有什么样的推广？

　　张朝阳：因为是北京2008年奥运互联网内容服务赞助商，所以这个跟传统的一些行业还是有点儿不太一样。内容意味着直接跟天下千千万万的网民一对一的交流，跟广大消费者有莫大关系，所以会显现出一个更主动的作用。提供网络带宽是在后台，但是你作为内容服务的赞助商就有可能影响到千千万万人的生活。

　　数字北京是第一次，我们要让这次奥运成为历史上最好的一次奥运，创造非常丰富的页面、活动和报道的方式，等等，这个将会影响很多很多的人。

　　主持人：对于整个奥运项目，搜狐有一支独立的部门去运营这个项目，刚刚提到的销售是一方面，对于整个对搜狐来说，我们有新闻、有社区、有SOGOU、有游戏，怎么样去在这个矩阵里面尽量把奥运资源实现价值最大化呢？

　　张朝阳：还是要有选择，不是说所有的都和奥运有关系，还是应该结合每个产品的特性和用户群来分析。

　　主持人：从另外一个角度来说，就是证明搜狐已经足以承担这种责任了？

　　张朝阳：除了刚才我们讲的品牌、流量、团队这些因素之外，本身我们在应征过程中也体现了一个团队的工作效率，就跟申奥一样，你的表述、你的着眼点，就是对整个搜狐公司的考察。

（以上为节选 与奥运主题有关部分）